今年艺术跨界怎么玩?水游城显露未来商业x艺术新趋势
栏目:168资讯 发布时间:2024-01-08
 从行业发展看,艺术与购物中心早已度过初见时的生涩,正陷于如胶似漆的热恋中。当购物中心X艺术不再是一个新锐概念,而是进入两件事物结合的成熟期,不经令人好奇——跨界究竟给行业带来了什么?它们如何才算得上登对?当“感情”稳固后,艺术与购物中心还会有怎样的发展可能?  如果回到初次“相亲”的场景,购物中心一定会展现自己雄厚的空间资本——不仅是面积、运营上的优势,更是同封闭的“美术馆前男友”全然不同的创

  从行业发展看,艺术与购物中心早已度过初见时的生涩,正陷于如胶似漆的热恋中。当购物中心X艺术不再是一个新锐概念,而是进入两件事物结合的成熟期,不经令人好奇——跨界究竟给行业带来了什么?它们如何才算得上登对?当“感情”稳固后,艺术与购物中心还会有怎样的发展可能?

  如果回到初次“相亲”的场景,购物中心一定会展现自己雄厚的空间资本——不仅是面积、运营上的优势,更是同封闭的“美术馆前男友”全然不同的创造性、168体育可能性。而“艺术小姐”有着美丽面容,散发独特气质。当“她”靠近“他”,空气里也流动起性感的味道。

今年艺术跨界怎么玩?水游城显露未来商业x艺术新趋势(图1)

  达利的雕塑让购物中心变得如梦似幻,侨福芳草地已是全球收藏达利作品最多的机构之一。

  从直观的层面看,跨界把高冷的艺术带进了大众日常。在商业地产存量化时代,艺术帮助购物中心打破同质化运营,为购物中心打造出独特品牌感,(K11、侨福芳草地等项目必然深有体会)同时赋能空间起到引流作用,艺术本身还是一个超级传播话题。

  陆平原艺术雕塑《星期六-花脸雪糕》充满了人们的怀旧情绪,已经成为TX淮海乃至淮海路上的新地标。

  艺术跨界也是一项双赢工程。正如美国公共艺术基金会所言——50年前公众难以想象出现在城市的雕塑不是某个英雄。立足于大众生活的购物中心为艺术创造了一种全新的表达场域。艺术家得以走出传统美术空间,与社区、城市、公众发生联系,形成全新的艺术主张。

  2020上海K11“木构复兴”展览,起到了向公众传播中国传统建筑文化的媒介作用。

  更深层地看,这种跨界是购物中心发展的必然选择。有“悟性”的商场正在进行自身的“形态革命”,从消费空间向空间体验进化,成为社会半文化中心,承担娱乐、社交、审美、公益诸多文化功能。这也是新时代购物中心的核心竞争力,是否具备艺术策展能力、运营能力和传播能力,成为衡量购物中心素质的新指标。

  当然,艺术跨界并非是把一件展品放到购物中心那么简单。商业的逐利性与艺术的纯粹性,似乎存在某种天然的排异。根据美陈网观察,近年来艺术跨界实践,正是在不断寻找商业与艺术的平衡。

  在今天,当一件艺术作品被展出时,手机的镜头总是先于人的眼睛照亮作品。拍照的观众才是主角,艺术品成为了背景。相比传统展览,发酵成了“网红”级的艺术展,传播力和“提亮观众”是一项不可或缺的因素,一个能引起话题的艺术家,甚至比其本身的作品更重要。

  善于跨界商业的日本艺术家奈良美智全球拍卖数据(截止2021年初)图片:© Artnet

  在这些前提下,艺术界也产生了一批能适应商业语言的艺术家,比如草间弥生、村上隆以及美国的jeff koons等人。国内艺术家也在积极探索这种新趋势。早在1993年就把“超市艺术展”带进商场的徐震就曾有过总结,他认为今天商场需要艺术家的重要原因,在于艺术家是具有思想的独立个体,在打卡之余能产生更深层次的内涵和思考。

  2020上海广场开幕,艺术家徐震®创作的希腊柱与现代消费空间产生碰撞,引人深思。

  上述观点也回答了今天艺术和商业的关系——观众的接受美学正变得日益重要,一幅吸引眼球的插画或许比一幅严肃的油画更适合在购物中心展出。好的跨界不再是“为了艺术而艺术”的执拗,而是艺术与购物中心的和谐共生。来看艺术融入商业空间的一个范例:

  2014年,上海K11莫奈特展引爆申城。作为“中法建交50周年”庆典活动之一,是一次真正意义上的重量级跨界。

  据RET睿意德统计,在2014年3-6月莫奈特展期间,K11日常营业额增长20%,推动商业租金提升70%,衍生品收入达到3960万元,可谓名利双收。

  和美陈一样,购物中心与艺术跨界也经历了发展变革。早在2009年就开始艺术跨界的K11,无疑是经典的1.0版本——在规划伊时就于每层预留艺术空间,基金会定期策展运营。到了跨界2.0版本,TX淮海索性将自己定位为年轻力中心,“箱子”里装满艺术元素,无需特意开辟展览空间,项目本身就是全方位的沉浸式艺术馆。

  需要说明的是,以上跨界的形式并非是线性的淘汰取代,而是不断地叠加进化。在购物中心X艺术的过程中,每种模式都有自身的特点和存在理由。

  纵观近期的购物中心艺术跨界合作,今年鹏欣·水游城与芬兰艺术家宝拉·加西亚打造的《嗨森探索日记》尤其值得关注,从这次艺术跨界身上显示出了购物中心X艺术3.0版本的诸多新特征。

  从北欧而来的国际插画艺术家宝拉·加西亚以奇趣脑洞闻名,作品流露着一股女性特有的纯真和明快。本次展出的《嗨森探索日记》也是这位风格强烈的艺术家与国内购物中心的首次跨界。

  在《嗨森探索日记》中,艺术家为忙碌都市人带来“嗨森探索,放大美好”的轻快理念,让人们用艺术眼光重拾对世界的好奇。“嗨森世界”处处充满了童趣,“嗨森”如“High Sun”般热情温暖,整个主题十分契合当下都市人的内心,带来艺术的治愈。

  除了艺术作品本身,本次展览更值得关注是运营上、形式上的突破。以“探索”为线,《嗨森探索日记》是一场漫游式的巡展,目光清澈的嗨森少年前往中国不同城市的鹏欣·水游城,在“看”与“被看”中,放大美好。

  这些新尝试是鹏欣·水游城与艺术的进一步实验。如果说之前的跨界范例,更偏向于把“艺术品挪了个地方展出”,那么此次鹏欣·水游城以集团总部策划,将《嗨森探索日记》艺术元素完整融入进商业推广、活动、场景、传播、社交分享的全层面,展现出3.0版本跨界的创造性。

今年艺术跨界怎么玩?水游城显露未来商业x艺术新趋势(图2)

  深度的融合,为人们在购物中心的行走和观看,带去了巨大的生命乐趣。今天,我们都体验过“快递已送达”的短暂快感,但网购却无法提供一种人性的温度。从这一层面上,3.0版本跨界,更注重于艺术元素与情感社交、168体育场景体验、互动参与的调和,让人们在现场行走消费中感受到快乐和幸福。

  更深层地看,今天人们行走消费的快乐,早已超越了商品的打折促销。随着经济发展,人的普遍困境不再是物质的匮乏,而是文化缺失和生活的庸碌感。鹏欣·水游城把《嗨森探索日记》带入国内,将文化、艺术、活动内容进行整合营销的过程,从不同角度、深度、层面,向公众传递文化价值感,便是3.0跨界为大众消费带来的文化守望。

  3月5日-4月22日,《嗨森探索日记》将首先来到中国盘锦。盘锦水游城项目一直致力于打造城市的快乐之源,首展“嗨森少年游春光”选择来到这里,就是要把快乐和消费者精神层面需求,融入到实体购物中心。

  在活动现场,100名盘锦儿童被邀请到“嗨森世界”,以孩子的童真灵感和充满想象力的笔触完成巨型涂鸦,开启嗨森少年启幕仪式。

  在盘锦水游城,艺术和商业的边界被打破。人们对艺术的追崇,对美好生活的向往,都融入进了实体购物中心。这一份快乐将从盘锦水游城开始,继续传递给南京、天津、呼市等鹏欣旗下的其他购物中心,也让艺术跨界与不同项目定位、不同地域文化产生碰撞。

  据悉,今年5月至6月,《嗨森探索日记》将分别落地天津、南京、呼和浩特等城市。打破艺术展览的一成不变,鹏欣·水游城将充分体现商业X艺术的灵动性和普惠价值,给不同地区消费者带去不同感受。

  来自遥远北欧的艺术如何与天津水游城、呼和浩特金游城的亲子家庭定位发生化学反应?原本就作为南京艺术生活重要地标的南京水游城,又如何在都市剧院中吸纳全新的艺术IP,168体育这些看点让人充满了期待。

  今天,人们比任何一个时代的人,都更容易亲近艺术。这是时代留给我们的宝贵红利。购物中心与艺术的人文实验,把绚烂的色彩和“人本主义”精神重新带回到了日常生活。美陈网相信,购物中心与艺术的恋情还将继续,因为人们永远对有人性、有温度的空间着迷。