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　　要说近几年最火爆、最出圈的词，那一定是“国潮”，国人消费能力的不断提高是国潮文化兴起的重要原因，民族自信心增强是国潮文化形成的驱动力。据相关报告显示，国潮在过去10年中国品牌的关注度占比由38%增长到75%，搜索热度上涨528%，年轻人特别是Z世代正在成为国货品牌的消费主力军。168体育

　　近日，“第七届责任消费论坛”在广州隆重召开，本次论坛以“站在湾区看国潮”为主题，多方力量齐聚一堂，一同探讨时下最新最热的消费话题。众所周知，“国潮”热的兴起，得源于近年来Z世代“爱国”思潮的涌现。此次论坛特设的“年度国潮奖”，成为活动的最大看点，而一向深谙Z世代兴趣消费的名创优品也凭借“美好国货正当潮”的产品妙门荣膺“2021年度金点品牌奖”。

　　在新一轮的消费转型背景下，国潮的兴起与盛行，见证了国民的消费方式由生存性消费转向发展性消费和兴趣性消费。名创优品以国风、国货为地基，近年来通过联合故宫、中国航天、河南博物馆、唐宫文化及中国制造等知名国潮IP推出联名款等形式，率先打响了“兴趣消费”的突围战，成功拥抱Z世代，并成为这届年轻人“爱不释手”的新宠。

　　国潮既有传统文化的魅力，又焕发着时代的创新活力，受到了越来越多年轻人的关注。研究报告显示，在1995-2009年间出生的“Z”世代年轻一族，正好赶上了中国经济实力腾飞的好时代，民族自豪感及爱国热情促使他们对国货品牌的认可度更高，逐渐意识到“外国的月亮不一定比国内的圆”。

　　对于这群年轻消费者而言，消费不仅是个体进行自我认同、体现自我地位与身份的手段，更是个体建立集体认同和群体归属不可缺少的途径。买国货、用国货、晒国货，已经成为一种新的日常生活方式，融入中国传统文化元素的商品日渐成为消费时尚。

　　年轻的他们，正在用自己的兴趣构建新消费时代。正是由于圈层这种泛社交思潮的崛起，助推颜值主义、享乐主义、圈层文化、种草经济、国潮跨界等多个细分赛道涌向市场前列，不断影响新消费和品牌发展的趋势。以Z世代为代表的消费主力军的兴趣消费成为下一个充满机遇的新风口。

　　在“国潮”大行其道的背景下，名创优品顺应潮流变化，主动将传统文化和潮流元素融入产品之中，引导年轻人热爱国潮，增加他们对中国品牌的感情。

　　名创优品通过自身成熟的IP衍生能力弘扬中华文化，赋能“国潮”新消费局势。今年10月份，名创优品与深圳市插画协会、唐宫文创、中国航天·太空创想共筑首个“名创优品国潮月”，跨界打造出极具代表性的四大顶级国潮IP——“唐宫夜宴唐小妹”、“唐宫十二时辰”、“国域万象”、168体育“太空人”。其通过联名产品和线下活动双向并行，吸引大批Z世代群体的关注，微博、小红书等平台反响热烈。

　　二次元与Z世代相互碰撞，会擦除什么样的火花？名创优品联名4大国漫IP：魔道祖师、狐妖小红娘、一人之下、非人哉，168体育打造首届“7.32二次元快乐节”，Z世代打造一个二次元的限定世界。通过不同IP名角的店长日，将国漫IP与沉浸式互动体验相结合，给了二次元圈层极强的归属感和参与感，引爆一波又一波的热度高峰。

　　名创优品深受消费者喜爱的背后，是叶国富对“兴趣消费”具有前瞻性的洞察。早在2020年“企业家零售年会”上，叶国富就首次提出“兴趣消费”理论。他认为，中国的消费有三个阶段，第一阶段为低价消费，第二阶段为性价比消费，第三阶段则是兴趣消费，今天的年轻人只为兴趣买单。名创优品准确洞察到了 “兴趣消费”不可衡量的未来前景，重点挖掘“兴趣消费”需求，实现消费者对美好生活的向往。

　　粤港澳大湾区是国家重磅政策扶持的城市圈，2020年其经济总量达11.5万亿元，具有爆发性的发展潜能。据财富中文网2021年《财富》世界500强榜单，粤港澳大湾区共有25家企业入榜，大湾区企业在全球范围内表现出一流的竞争力。

　　乘上大湾区新一轮经济发展的高速列车，名创优品在全球化、中国品牌打造以及中国文化输出中做出不懈努力。在广州被列为首批国际消费中心城市试点后，名创优品坚定了加快布局粤港澳大湾区的决心。继今年在广州琶洲人工智能与数字经济试验区租赁2万平方米为办公楼后，名创优品再次在该新区投资建设国际总部，该大楼建成后将承担该公司国际业务、数字化转型、数字化零售、品牌运营结算、产业研发等核心功能。名创优品的不断革新，为零售行业带来升级迭代与创新，其欲借此推动整个互联网+行业的进步，不断助力琶洲建设成为世界一流的数字经济示范区，为广州实现老城市新活力作出更大贡献。

　　截至2021年9月末，名创优品2022财年Q1财报显示，本季度海外营收6.2亿元人民币，同比增长78%，本季末全球门店数量4,871家，其中海外店铺数量1,836家，净增26家，全球化版图稳健扩张。而全球化的步伐，也将更好地推动名创优品在国内通过产品释放“国潮”魅力之外，将中华优秀传统文化辐射全球，向世界展示中华之美，引领烙印中华美好文化的国际流行趋势。

　　国潮热既是一种经济现象，也是一种文化认同。“国潮”不是单纯地将传统中国元素融入到商品设计中，更是在商业模式上也愈发年轻化168体育、接地气。下一阶段，名创优品也将持续用IP密码破译“国潮”，从精神层面与年轻消费群体建立深度交流，乘着大湾区之风，以创新方式讲好中国故事，向全世界彰显中华优秀文化的魅力，传递大国文化自信。