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　　例如当下市场火爆的“花西子”彩妆，它的主打产品结合绚丽美艳的中国风插画狂吸了一波粉。

　　他在某宝上的销售量，只一个单品就有20w+的成交量，官方店铺粉丝数600w+，更不用说这次古风插画包装推出的一系列产品总销售量了。

　　经典的古风配色结合现代知性的妆容，让产品一下吸人眼球，顿时让女消费者愿意为它砸钱抢购。

　　很多人看到了商业插画的潜力，想要学习商业插画，但你真的知道什么是商业插画吗？知道商业插画有哪些风格吗？

　　商业插画，顾名思义就是商业与艺术结合的产物，通过绘画风格和表现形式来传达产品的定位和文化气息，商业插画从单纯的个人审美转化为服务商家和大众，承载着某种商业行为，以达到吸引用户、引导转化和促进消费的目的。

　　如今商业插画已经运用到了生活的方方面面，比如手机壳、笔记本封面、餐具餐盒、外卖的包装、T恤上的图案，帆布包等等。

　　商业插画的风格众多，大致可分为卡通风格、扁平风格、168体育手绘风格、写实风格和国潮风格等。下面只对这几大风格的插画进行简单的介绍。

　　卡通风格插画的造型简洁，由轮廓线、结构线和块面组成，给人以亲切的视觉感受。卡通风格插画的色彩饱和度较高，视觉效果强烈。

　　下图是闲鱼 App的界面，从图中可以看到，闲鱼的形象亲切又可爱，表情和动作也是萌萌的，图中的金币、相机和字体也都采用了偏可爱的风格。这类风格的插画适合表现亲切又可爱的产品。

　　绘制卡通风格的插画时，通常会先使用Photoshop的“钢笔工具” 和各种形状工具（包括“矩形工具” 、“圆角矩形工具” 、“椭圆工具” “多边形工具” 、“直线工具” 和“自定形状工具” ）绘制出物体的外轮廓和细节，然后进行上色，画出色块后再添加细节。

　　扁平风格插画主要由色块构成，造型几何化，外轮廓光滑，视觉表现多样化，可亲和，也可严谨。因此，扁平风格插画被广泛应用于各个领域。

　　扁平风格的插画将事物复杂的结构进行抽象化处理，并且去除了阴影、透视、纹理等，仅用简单线条、色块去勾勒外部轮廓，从而创造出“扁平”感，其清新治愈的风格得到了许多用户的簇拥。

　　除扁平风格插画外还有微扁平风格插画，扁平风格插画与微扁平风格插画的差异较小，因此统称为扁平风格插画。部分扁平风格插画中会添加颗粒质感和渐变的效果，以丰富整个画面，让画面看起来更有质感。

　　绘制扁平风格插画时，也会使用绘制卡通风格插画的工具，如“钢笔工具” 和“矩形工具” 等。虽然这两种风格插画的绘制工具相同，但是视觉表现效果不同。

　　扁平风格的插画主要由不同的色块构成，几乎没有轮廓线。绘制扁平风格插画时，要根据事物的特性以及个人的设计理念抓住大色块，尽量先把颜色控制在3到7种左右，在用色的时候注意色块与色块之间的平衡协调，确保画面的统一与视觉效果的突出。

　　此外，我们可以在画面中加入一些杂点、颗粒质感和渐变的效果，让画面更丰富。

　　手绘风格插画是在电脑上用笔刷来模仿真实手绘效果的插画，通常由色块、结构线和少量的阴影组成。手绘的痕迹能给人亲切的感受。下面图中，猫咪、猫粮、手臂、橱柜、水壶和地板等主体物的边缘及内部阴影略显粗糙，这种粗糙的质感就像手绘的效果。

　　绘制手绘风格的插画时，也要使用笔刷工具，还会使用纸质材质。利用图层的“混合模式”和“不透明度”功能可以给画面添加一些材质，以呈现出手绘的自然感。

　　绘制手绘风格的插画时，先使用色块绘制出主体物的主要块面，然后添加结构线并画出细节，再用笔刷给主体物添加质感。

　　写实风格插画与照片相似，绘制时要注意对造型、透视、光影和体积感的处理。写实风格插画因绘制难度和成本比较高，所以在更迭较快的设计中应用得较少。通过下图可以看到，强烈的光影和细腻的刻画手法为主体物塑造出了厚重的体积感。

　　写实风格插画追求准确和真实的造型、透视、168体育光影、色彩和质感，其刻画的深入程度高于手绘风格插画。

　　绘制写实风格的插画时，也需要使用各种效果的笔刷来表现，如勾线笔刷、粉笔笔刷和纸纹笔刷等。

　　当画好主体物的色块、结构线和少量的阴影后，还需使用笔刷对阴影进行更深入的刻画。

　　国潮风格的插画是最近火起来的一种插画风格，它的特点和中式画风很像，也会运用很多中式绘画中的很多元素，比如飞鹤、祥云、花草、古风建筑等等。

　　国潮风格插画在人物刻画上也会偏向中式审美，色彩上主要集中在红，黄、绿、蓝几种色调上，色彩饱和度高色彩鲜艳。

　　插画风格的形成是需要一个过程的，那跟个人喜好、审美和认知都是分不开的，一开始大家不必过多纠结在风格上，会画才是前提，所以前期重点放在绘画技巧上就可以，等绘画技巧掌握熟练了会画作品了再着重发展你的绘画风格就可以啦。