“套路”多创意少文创日历还能怎样创新?
栏目:168资讯 发布时间:2023-12-18
 2023年即将画上句号,很多人开始选购心仪的文创日历。经过多年的爆发式增长,文创日历市场孕育出不少经典之作。然而,从消费者和从业者的反馈看,很多品牌都是延续往年“套路”,令人眼前一亮的创意不多。  “日历市场挺‘卷’的,希望更多小品牌能坚持下来,做好原创内容,168体育让这个市场百花齐放。”书店主理人李苏皖认为,日历市场的健康发展需要更多创作者深耕,有了坚持才有更好的创新。  “我们这个是首版

  2023年即将画上句号,很多人开始选购心仪的文创日历。经过多年的爆发式增长,文创日历市场孕育出不少经典之作。然而,从消费者和从业者的反馈看,很多品牌都是延续往年“套路”,令人眼前一亮的创意不多。

  “日历市场挺‘卷’的,希望更多小品牌能坚持下来,做好原创内容,168体育让这个市场百花齐放。”书店主理人李苏皖认为,日历市场的健康发展需要更多创作者深耕,有了坚持才有更好的创新。

  “我们这个是首版首发,还加盖了故宫汉字馆独家69枚印章,数量有限,想珍藏龙年台历的抓紧了!”在小红书、抖音等社交电商平台上,盖章版的2024年《故宫日历》成了香饽饽。比起日历本身的设计,更多网友的关注点在于这些加盖的印章。

  据了解,《故宫日历》从2022年开始有了盖章版,不仅每一年盖的章不一样,故宫里每家文创店盖的章也不一样。“坤宁宫的是25枚龙元素章,每一枚印章的纹样在宫里都能找到原型;汉字馆的章最多,有69枚,以诗歌名画为主,还有很受欢迎的九龙壁;储秀宫是网红店,印章有20枚;冰窖书店有12枚节日印章……”有店家为网友做出了详细解答,并提示称,在哪家店买日历就在哪家店盖章,不能通用。

“套路”多创意少文创日历还能怎样创新?

  记者在电商平台上看到,盖章版的《故宫日历》的确分为多个“派系”,宣传页面上有的会写明是出自哪家文创馆,甚至配有现场盖章的视频,有的则只写了印章的个数。

  有了印章的“加持”,《故宫日历》的价格也水涨船高。原价126元的日历,在故宫博物院出版旗舰店的售价为98元,但加盖印章后,在第三方店铺的价格有的达160多元。

  “日历市场需要一些新的刺激,我觉得《故宫日历》的盖章就是在日历之外寻求突破。”文创爱好者小旖坦言,虽然内页的具体内容有变化,但从整体的外观设计看,今年很多头部品牌的日历都缺乏新意,基本延续往年“套路”。

  例如,《国博日历》红色亚克力外壳和内页按季度分四小册的设计与去年基本一致;《知乎好问》日历依然是红蓝两种配色,支架样式也与去年大同小异;《惜福阅历》在装帧和配色上没有太大变化,内容仍以书摘为主,乍一看都很难和去年的款式区分开。“大量的日历题材还是那老几样,诗词、电影、花卉之类。”小旖说。

  码字人书店主理人李苏皖也感到,今年的日历市场显露出一定的疲态。“往年很多日历九十月份就开始上市宣传,今年多数都在11月甚至12月才开始推广。”李苏皖说,虽然店内仍在销售文创日历,但整体销量比往年逊色。

  “以前这个市场是井喷式的发展,一方面故宫这样的强大IP迅速占领了市场,另一方面,有很多本来不是这个行业的人,一窝蜂冲进来。”在李苏皖看来,前几年的过度竞争提前透支了行业的能量,反而让一些可能在这个领域深耕的团队受到了冲击,没能坚持下去。

  当越来越多年轻人开始寻觅小众的原创内容,一些“小而美”的品牌夹缝中求生,也逐渐培育出自己的受众。

  收集365个陌生人的故事,搭配黑白线条风格的插画,在社交平台,“沱沱山日历”频繁出现在小众日历推荐帖中。“我们的初心特别简单,就是想收集一些开心的事情,让大家发现生活中其实有很多美好的瞬间,是值得记录的。”主创团队原先从事商业插画工作,去年第一次尝试将收集到的故事绘制成日历送给朋友们,没想到反响意外好。

  今年,沱沱山日历正式在网上售卖,真挚的内容吸引了不少粉丝。“我们采访了500多人,从6岁的娃娃到70多岁的老人,有宝妈、有学生、有保洁大爷也有外卖小哥,前后画了10个月的时间。”团队成员说,他们希望大家不仅被日历治愈,也能在这份陪伴中,慢慢发现生活中的幸福。

  《2024年胡同周历》是为数不多的京味原创台历。168体育画家常小亮是高人气的自媒体博主,文创产品聚焦北京话、胡同等元素,让不少市民感到十分亲切。“前年大伙儿说太大,去年大伙儿说太厚,今年是这样的,貌似可以作为板儿砖防身。”从2017年到今天,常小亮已经做了8年台历。